本期导读

近日，小红书薯管家发布一条《违规营销品牌治理公示》，明确指出品牌的违规行为以及处罚方法，并对部分违规品牌进行公示，倡导品牌以真实、优质的内容输出进行营销种草。

小红书

内容整治，小红书为何“重拳出击”？

随着新媒体的不断发展，越来越多的企业品牌利用新媒体拓展业务，从而导致营销乱象丛生。除了小红书，抖音、B站等内容平台都曾针对虚假营销进行治理，但这类现象仍屡禁不止，需要采取更加有力的整改措施。

为了维护小红书自身的形象以及保护用户权益，为消费者提供真实有效的品牌信息，为品牌打造公平竞争的环境，小红书严厉打击虚假宣传以及不正当的竞争行为。

2022年4月20日，小红书社区上线品牌违规分，明确违规记分内容以及处罚规则，以此监控品牌营销行为。若记分达到相应值将触发警告、全域限流、封禁搜索和商业化投放等处罚。近两个月，平台共对美妆个护、母婴、3C数码等13个行业的2465个品牌进行了违规处罚。其中有87个品牌因严重、重复违规收到封禁处置。

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内容整治，小红书为何“重拳出击”？

1、品牌公信力下降

在信息时代，公信力是品牌最为重要的财富之一，关系到品牌的形象和发展。被小红书处罚、公示的品牌，用户会产生质疑，从而导致品牌的形象和信誉受损，用户信任度降低。

2、用户流失

小红书作为当前最大的内容种草平台，能够有效影响用户心智。品牌被限流，便无法获得平台自然流量扶持，封禁后更是无法进行内容展示和推广，品牌曝光大大降低，从而导致现有粉丝以及潜在客户的流失。

3、销售额降低

小红书不仅是内容种草平台，而且是新兴的社交电商平台。内容曝光的减少以及销售渠道的切断，使得品牌的引流链路被阻隔，销售转化无法有效进行。同时用户的流失必然会导致销售额的大幅度下降。

4、资源浪费

品牌通过虚假营销获得的用户信任感，会在受罚曝光后坍塌，意味着之前投入的金钱和精力全部归零，同时会对品牌之后的发展有长久的影响。建立、运营好一个品牌需要几十乃至上百年，毁掉一个品牌的声誉仅需要几天，因此不要因为短期利益而出卖品牌的未来。

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内容整治，小红书为何“重拳出击”？

对于品牌来说，熟悉平台规则、精准把握营销机会需要花费大量的精力。如何避免上述问题进行有效的品牌推广？我们提供专业服务，让品牌少走弯路，让营销更具价值！

我们是深耕品牌运作和SAAS应用服务领域的“互联网+融媒体”的创新技术企业，经过十多年的行业积累沉淀、技术发展与服务经验积累，拥有实力雄厚的研发中心和自主产品。我们将公关、营销、广告、数字、电商等多领域的强势资源进行有效整合，集结优秀技术及服务团队，通过数字化技术激发自媒体价值，探索出了一套实用高效的品牌运作体系。

1、真实用户推荐：

百粉素人koc笔记，以真实产品体验做品牌、产品种草，以口碑信息铺垫，加强潜在客群、合作商对产品的认知与认可。

2、品牌账户搭建：

搭建企业品牌对用户端账户，并发布相关内容，增加品牌产品曝光种草量；建立用户粉丝群，培养忠实粉丝，转化线上销售。

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内容整治，小红书为何“重拳出击”？

此次公示发布，是对品牌营销行为的规范，和对社区商业秩序的维护。于品牌而言，可以更好地鞭策自身，以真实、有效且合规的营销策略，赢得消费者的信任和喜爱，这也是品牌进一步发展，在市场长存的基础。